Småskalighet och transparens – en väg framåt för trädgårdsbranschen?

Småskalighet och transparens – varför blir det allt viktigare?

När vi närmar oss jul och årets slut är det naturligt att reflektera över vad som format trädgårdsbranschen under året. En trend som blir alltmer tydlig är ett ökat förtroende för små, personliga företag som sätter hållbarhet och transparens i centrum. 

Konsumenter söker sig i högre grad till verksamheter som är öppna med sitt ekologiska avtryck och som arbetar i mindre, mänskliga skalor. Det handlar om att känna tillit – till produkten, till företaget och till deras värderingar. 

Konsumenters nya prioriteringar inom trädgårdsbranschen

Det finns flera källor som belyser konsumenters ökade förtroende för småskaliga företag och deras förväntningar på transparens och hållbarhet. Här är några relevanta statistiska fynd

• Småföretagens hållbarhetsarbete: En rapport från Företagarna visar att 72 procent av Sveriges småföretagare arbetar med hållbarhet, en ökning med 17 procentenheter sedan 2015. Företag med ett hållbarhetsarbete upplever bland annat förbättrade kundrelationer, nöjdare medarbetare och ökad lönsamhet.
• Konsumenters syn på företags hållbarhetsarbete: Svensk Handels Hållbarhetsundersökning 2022/2023 visar att 58 procent av konsumenterna anser det viktigt att företag arbetar aktivt med hållbarhetsfrågor. Detta markerar dock en minskning från tidigare år, där andelen låg runt 72–77 procent.
• Hållbarhet som konkurrensfördel: En annan rapport från Företagarna indikerar att små företag ser många positiva effekter av sitt hållbarhetsarbete, och fler företag idag än 2015 ser hållbarhet som en konkurrensfördel.

Vad ligger bakom skiftet i konsumenternas hållbarhetsprioriteringar?

Trots att hållbarhet länge varit ett centralt fokus för både konsumenter och företag, visar färsk statistik att vikten av hållbarhetsarbete i konsumenters ögon minskat de senaste åren. En möjlig förklaring är den ekonomiska osäkerheten som präglat många hushåll. När plånboken styr kan kortsiktiga kostnader väga tyngre än långsiktiga värderingar, även om miljömedvetenhet finns i grunden. 

En annan faktor kan vara en viss "hållbarhetsmättnad". När hållbarhet blivit en självklar del av företagskommunikationen, kan konsumenter ha svårt att avgöra vilka initiativ som verkligen gör skillnad. Det ökar vikten av transparens – att inte bara säga att man arbetar hållbart, utan att visa exakt hur och vilka resultat det ger. 

För trädgårdsbranschen öppnar detta för en intressant utmaning. Kan vi kombinera de småskaliga företagens trovärdighet med en tydligare och mer påtaglig hållbarhetskommunikation även hos större aktörer? Här finns en möjlighet att inte bara bevara förtroendet, utan också stärka det genom att leverera konkreta, mätbara resultat. 

Exempel på framgångsrika initiativ i trädgårdsbranschen

Trots utmaningarna finns det flera lysande exempel på företag och initiativ inom trädgårdsbranschen som både inspirerar och visar vägen framåt:

Kabbarps Trädgård och AI för hållbar odling

Kabbarps Trädgård och AI för hållbar odling: Kabbarps Trädgård har implementerat AI-teknologi för att övervaka sina grödor och tidigt upptäcka problem som vattenbrist eller skadedjur. Detta har minskat svinn och ökat lönsamheten med hela 20 procent – ett konkret exempel på hur teknik kan bidra till både miljömässig och ekonomisk hållbarhet. 

Ekologiska produkter och lokalt fokus

Ekologiska produkter och lokalt fokus: Allt fler plantskolor och leverantörer satsar på ekologiskt odlat och lokalt producerat. Ett exempel är företag som specialiserat sig på att tillhandahålla plantor och frön anpassade för det nordiska klimatet, vilket minskar behovet av transporter och ökar möjligheterna till hållbar odling på plats. 

Årets Perenn – för biologisk mångfald

Årets Perenn och biologisk mångfald: Initiativ som Årets Perenn sätter fokus på växter som både är estetiskt tilltalande och bidrar till hållbarhet i trädgården. Ett exempel är Fjäderaster (Kalimeris incisa ’Madiva’), som främjar pollinerande insekter och klarar sig bra med minimalt underhåll, vilket minskar behovet av resurser. 

Hållbara materialval för miljömedvetna kunder

Hållbara materialval: Större aktörer inom trädgårdsdesign och byggande, som till exempel växthusproducenter, använder sig alltmer av miljövänliga material som återvunnet glas, FSC-certifierat trä och hållbara ytbehandlingar som linoljefärg. Dessa val bidrar inte bara till en bättre miljö, utan förstärker också förtroendet hos miljömedvetna kunder. 

Möjligheter och utmaningar för framtidens trädgårdsföretag

Genom att lyfta fram och inspireras av dessa initiativ kan vi skapa en tydlig vision för framtiden – en där innovation och hållbarhet går hand i hand. Och kanske är det just i mötet mellan tradition och nytänkande som vi hittar lösningarna som håller i längden. 

Kan vi inspireras av de småskaliga verksamheternas fokus på kvalitet, hantverk och ärlighet? Och hur kan de större aktörerna möta dessa förväntningar?  För trädgårdsbranschen kan detta innebära en massa nya möjligheter, de ovan nämnda är bara början på en spännande utveckling.

Att fira framsteg och blicka mot framtiden

Helgerna ger oss en chans att stanna upp och fundera. Kanske är detta stunden då vi inte bara firar det gångna året utan också blickar framåt mot hur vi kan bidra till en grönare och mer hållbar framtid – där varje frö och planta berättar sin egen historia. 

Med dessa tankar önskar vi er alla en god jul och ett inspirerande nytt år! 

Foto: Helena Kaasik